Các ứng dụng DramaWave, DramaBox, NetShort và ReelShort đang tăng nhanh tại Pháp, khi lượt tải, người dùng và doanh thu cùng lập những mức cao mới. Mô hình phim dọc chỉ dài 60-120 giây mỗi tập đang mở rộng từ Trung Quốc sang châu Âu và thu hút sự tham gia của nhiều tập đoàn giải trí lớn.
Thị trường giải trí Pháp đang chứng kiến sự nổi lên nhanh chóng của micro-drama, dạng phim được sản xuất riêng cho màn hình dọc trên điện thoại. DramaWave nhiều lần đứng đầu bảng xếp hạng tất cả ứng dụng miễn phí trên App Store tại nước này, trong khi nhiều nền tảng khác cũng tăng mạnh lượt tải.
Theo Sensor Tower, trong 30 ngày từ 10/7 đến 8/8, ít nhất 3 ứng dụng micro-drama cùng lúc nằm trong Top 10 ứng dụng giải trí trên App Store tại Pháp. Riêng tháng 7, lượt tải DramaWave tăng 127% so với tháng trước, ReelShort tăng 99%, DramaBox tăng 89% và NetShort tăng 58%.
Phim siêu ngắn tăng mạnh tại Pháp
Micro-drama, hay "duanju" trong tiếng Trung, có nghĩa là "phim ngắn". Mỗi tập thường chỉ kéo dài 60-120 giây, với câu chuyện được đẩy nhanh vào cao trào, liên tục xuất hiện tình tiết bất ngờ và thường kết thúc ở đoạn gay cấn để người xem chuyển sang tập tiếp theo.
Mô hình này bắt nguồn từ Trung Quốc, kết hợp cách kể chuyện của tiểu thuyết trực tuyến với thói quen xem video ngắn trên điện thoại. Đến cuối năm 2025, gần 800 triệu người Trung Quốc đã xem micro-drama, trong đó khoảng 500 triệu người trả tiền.
Media Partners Asia dự báo thị trường micro-drama toàn cầu có thể đạt 16 tỷ USD trong năm 2026, riêng thị trường ngoài Trung Quốc chiếm khoảng 4 tỷ USD. Mỹ là thị trường lớn đầu tiên tiếp nhận mô hình này bên ngoài Trung Quốc. Năm 2025, các ứng dụng micro-drama tại Mỹ tạo ra khoảng 1,4 tỷ USD doanh thu.
Tại Pháp, DramaWave hiện có khoảng 1,3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, ReelShort đạt 1,2 triệu, NetShort khoảng 1 triệu và DramaBox khoảng 900.000 người.
Mô hình kiếm tiền dựa vào việc giữ chân người xem
Các nền tảng thường dùng mạng xã hội để đưa một vài cảnh phim đến người dùng, sau đó dừng ở đoạn cao trào và hướng họ sang ứng dụng nếu muốn biết diễn biến tiếp theo.
Những tập đầu thường được xem miễn phí, nhưng một câu chuyện có thể kéo dài 80-100 tập. Để tiếp tục, người dùng phải xem quảng cáo, mua điểm hoặc đăng ký thuê bao. Cách kiếm tiền này khá giống mô hình được sử dụng trong các trò chơi trên điện thoại.
Tại Pháp, doanh thu từ thuê bao và mua hàng trong ứng dụng micro-drama tăng 30% trong tháng 7, vượt 5 triệu USD và lập mức cao nhất từ trước tới nay. Tính từ đầu năm, Anh chiếm 18% doanh thu thị trường micro-drama châu Âu, Đức chiếm 14% và Pháp 12%.
Khán giả nữ chiếm phần lớn tại Pháp
Micro-drama tại Pháp đang thu hút chủ yếu khán giả nữ. Khoảng 70% người dùng được Sensor Tower theo dõi là nữ giới, trong đó nhóm 35-44 tuổi chiếm tỷ lệ lớn nhất, khoảng 30%.
Riêng DramaWave, gần 8/10 người dùng là phụ nữ và 37% nằm trong độ tuổi 35-44.
Đà tăng trưởng này cũng kéo theo sự nhập cuộc của các tập đoàn giải trí lớn. Paramount+ dự kiến ngay trong quý này sẽ thử nghiệm micro-drama trực tiếp trên ứng dụng di động.
Disney từ tháng 3 đã tích hợp vào Disney+ tại Mỹ một luồng video dọc mang tên "Verts", cho phép người dùng lướt video trên điện thoại và có thể trở thành nơi thử nghiệm những hình thức kể chuyện mới.
TikTok cũng ra mắt PineDrama tại Mỹ để thử nghiệm một luồng mini-series ngay trong ứng dụng, đồng thời phát triển LimeShorts, dịch vụ trả phí dành riêng cho phim siêu ngắn. Nền tảng này còn bắt đầu tài trợ các tác phẩm riêng và hợp tác với Sundance để triển khai chương trình viết kịch bản dành cho micro-series.
